Advergaming

interactividad/ advergaming

La unión entre el juego online y la publicidad, ya sea añadiendo publicidad al juego o juego a la publicidad.

Porque el advergaming sirve para incentivar el tránsito hacia las páginas oficiales, para comunicar, para promover productos o para reforzar la marca, teniendo en cuenta siempre que estos juegos deben tener unos contenidos claramente didácticos y nunca agresivos, malintencionados, peligrosos, intrusivos o inapropiados para sus destinatarios.

Porque es publicidad interactiva y por lo tanto, no intrusiva ni molesta como la convencional. El acceso al juego es totalmente voluntario, el usuario es libre de dejarlo cuando quiere, puede recomendarlo a otras personas (o no). El advergaming está vinculado conceptualmente al marketing viral (transmisión de usuario a usuario).Un usuario de un juego acostumbra a recomendarlo a una media de tres amigos o conocidos y actúa como líder de opinión

Porque los medios publicitarios tradicionales están saturados y pierden efectividad. Actualmente una campaña a través de spots de TV tiene un índice de respuesta de un 1%; en prensa/revistas, de un 0,75%; en radio, de un 0,55%; y por marketing telefónico, de un 1,5%. Por el contrario, es habitual que un juego de advergaming tenga un índice de respuesta de un 30% y una media de recomendación a amigos y conocidos de un 22%. Además, la media de tiempo de conexión (y la atención dedicada) a un juego de este tipo es infinitamente superior a la que se dedicaría a un anuncio de TV, de prensa o a una valla publicitaria. La conexión media es de entre 5 y 35 minutos, pero existen experiencias de horas de conexión.

Porque, cada vez más, los jóvenes (y no tan jóvenes) tienen una cultura más visual y se mueven en un ambiente más tecnológico. En 2005, ya un 69,4% de los niños y adolescentes españoles de entre 14 y 18 años navegaban asiduamente por Internet. Y cada vez es más frecuente pasar más horas ante el ordenador que ante el televisor. Hay que hacer mención también al uso creciente de los juegos por móvil: actualmente en España se hacen 600.000 descargas mensuales y la previsión para 2009 es haber multiplicado por 10 esta cifra.

Porque es más barato que la publicidad tradicional. Inicialmente el advergaming era propio solamente de CocaCola, Nike, BMW, McDonalds… Actualmente se están incorporando también muchas pequeñas y medianas empresas. En 2006 se prevé un crecimiento de la publicidad on line de un 27%, y de un 40% en el caso concreto del advergaming. Y ello mientras se prevé un estancamiento o declive de la publicidad en medios convencionales, como por ejemplo la televisión.

Porque permite una autoevaluación constante y real de la incidencia: cuánta gente nos visita, quiénes son, qué hacen, cuánto tiempo, de dónde vienen, etc. También es frecuente que las empresas utilicen el advergaming para conocer los gustos de sus clientes. Por ejemplo, Ford utilizó un juego de carreras automovilísticas para pedir a sus potenciales clientes que eligieran un color para su coche. Nike analizó, a través de un juego de baloncesto, qué zapatillas deportivas preferían los jóvenes, entre muchos modelos (que todavía no estaban a la venta), para calzar a sus líderes de la NBA.

Porque se puede interconectar con los teléfonos móviles. Ha contribuido a su extensión el hecho de que actualmente en España, el teléfono móvil tenga una penetración en el mercado superior al 100%. O sea que casi todo el mundo tiene móvil, e incluso cada vez son mas las personas que tienes 2 o 3 líneas. Además el teléfono móvil es algo que todos llevamos siempre encima. Esto convierte el teléfono móvil en un nuevo medio con unas posibilidades casi ilimitadas. Sobretodo en el target más joven, que utiliza el móvil diariamente para jugar. Los heavy users (jóvenes entre 14 i 25 años, o sea el 50% de los usuarios), pasan unos 25 minutos diarios delante de juegos de móvil. Cuando uno de estos usuarios recibe un juego que les gusta, lo recomienda a una media de 7 amigos o conocidos. El 90% de amigos o conocidos que reciben una de estas recomendaciones, terminan convirtiéndose en usuarios de estos juegos. Estos datos, que además registran anualmente un incremento progresivo, son demoledoras y provocan que los juegos para móvil sean una gran alternativa a los canales publicitarios tradicionales.

Cada vez más, los juegos para móviles son una extensa forma de advergaming. Como tal, comparte los mismos objetivos que el advergaming via web: promover productos, reforzar la marca, etc. Y siempre de una forma lúdica, interactiva y no intrusiva (leer antes el apartado “Advergaming'). Ha contribuido a su extensión el hecho que actualmente en España, el teléfono móvil tenga una penetración de mercado del 105 %. Es decir, que casi todo el mundo tiene móvil y que, incluso, cada vez más hay personas que poseen 2 o tres. Y todos nosotros lo llevamos siempre encima. Este hecho le convierte en un nuevo medio con unas posibilidades prácticamente ilimitadas.

Sobretodo el target más joven, utiliza a menudo el móvil diariamente para jugar. Los heavy users (jóvenes entre 14 y 25 años, es decir, el 50 % de los usuarios), pasan unos 25 minutos diarios delante de los juegos de móvil. Cuando uno de estos usuarios reciba un juego que le guste, lo recomendará a una media de 7 amigos o conocidos. El 90 % de los amigos o conocidos que reciben una de estas recomendaciones, se acaban convirtiendo en usuarios del juego. Estos datos, que además registran un incremento progresivo, son demoledores y provocan que los juegos para móvil sean una de las grandes alternativas a los canales publicitarios tradicionales.

Y no hace falta decir que se constata como muchos de estos canales tradicionales (TV, prensa, radio, etc) están experimentando procesos de convergencia hacia medios interactivos para compensar pérdidas de audiencia y de efectividad, y para explorar tipos de publicidad menos invasivos y molestos. Por este motivo, es normal que también se interesen por los potenciales en sectores de entretenimiento con proyección cada día más grande, como por ejemplo, los juegos de móvil.

La publicidad vía juegos de móvil tiene un coste muy reducido (casi testimonial) si lo comparamos con el alto impacto conseguido y con los costes de la publicidad tradicional.

Permite también una autoavaluación constante y real de la incidencia. En este sentido, es frecuente que las empresas utilicen los juegos de móvil para conocer gustos de sus clientes.

No podemos tampoco dejar de lado las grandes posibilidades del Mobile Learning. Las técnicas de estudio son cada vez más variadas y ya no tienen porqué pasar exclusivamente por tener un libro en las manos. El Mobile Learning abre un espacio más para el aprendizaje a distancia y en movimiento. Ofrece especialmente grandes oportunidades para colectivos con mucha movilidad que no podrían seguir una formación presencial. El Mobile Learning incrementa el uso de materiales educativos en la medida que permite más flexibilidad en los métodos de aprendizaje.

La Factoria está trabajando en el diseño de diferentes proyectos adaptados a las más variadas necesidades comunicativas, costes de producción y soportes tecnológicos (normalmente Flash Lite o J2ME).