Advergaming

interactivitat/ advergaming

La unió entre el joc online i la publicitat, ja sigui afegint publicitat al joc o joc a la publicitat.

Perquè l'advergaming serveix per incentivar el trànsit cap a les pàgines oficials, per comunicar, per promoure productes o per reforçar la marca, entenent sempre que aquests jocs han de tenir uns continguts clarament didàctics i mai agressius, malintencionats, perillosos, intrusius o inapropiats per als seus destinataris.

Perquè és publicitat interactiva i per tant, no intrusiva ni molesta com la convencional. L'accés al joc és totalment voluntari l'usuari és lliure de deixar-lo quan vol i, si li ha agradat i vol, pot recomanar-lo a altres persones (o no). L'advergaming està vinculat conceptualment al màrqueting viral (transmissió d'usuari en usuari). Un usuari d'un joc acostuma a recomanar-lo a una mitjana de tres amics o coneguts.

Perquè els mitjans publicitaris tradicionals estan saturats i perden efectivitat. Actualment una campanya a través d'espots de TV té un índex de resposta d'un1%; a premsa/revistes, d'un 0,75%; a ràdio, d'un 0,55%; i per màrqueting telefònic, d’un 1,5%. Per contra, és habitual que un joc d'advergaming tingui un índex de resposta d'un 30% i una mitjana de recomanació a amics i coneguts d'un 22%. A més a més, la mitjana temps de connexió (i l'atenció dedicada) a un d’aquest jocs és infinitament superior a la que dedicariem a un anunci de TV, de premsa o a una tanca publicitària. La connexió mitjana és d’entre 5 i 35 minuts, però hi ha experiències d'hores de connexió.

Perquè, cada cop més, els joves (i no tan joves) tenen una cultura més visual i es mouen en un ambient més tecnològic. Al 2005, ja un 69,4% dels nens i adolescents espanyols d’entre 14 i 18 anys navegaven assíduament per Internet. I cada cop és més freqüent passar més hores davant de l'ordinador que davant la TV. Cal fer esment també de l'ús creixent dels jocs per mòbil: actualment a Espanya es fan 600.000 descàrregues mensuals i la previsió per al 2009 és haver multiplicat per 10 aquesta xifra.

Perquè és més barat que la publicitat tradicional. Inicialment l'advergaming era propi només de CocaCola, Nike, BMW, McDonalds… Actualment s'hi estan afegint també moltes petites i mitjanes empreses. Per al 2006 es preveu un creixement de la publicitat on line d’un 27%, i en el cas concret de l'advergaming, d'un 40%. I això mentre es preveu un estancament o declivi de la publicitat en mitjans convencionals, com ara la televisió.

Perquè permet autoavaluació constant i real de la incidència: quanta gent ens visita, qui són, què fan, quanta estona, d'on venen, etc. També és freqüent que les empreses utilitzin l’advergaming per conèixer gustos dels seus clients. Per exemple, Ford va utilitzar un joc de curses automobilístiques per demanar als seus potencials clients quin color triaven per al seu cotxe. Nike va analitzar, a través d'un joc de bàsquet, quines triaven els joves entre molts models (que encara no estaven a la venda) per calçar els seus líders de l'NBA.

Perquè es pot interconnectar amb els telèfons mòbils. Ha contribuït a la seva extensió el fet que actualment a Espanya, el telèfon mòbil tingui una penetració de mercat del 105%. O sigui que gairebé tothom té mòbil i que, fins i tot, cada cop són més les persones que en tenen 2 o 3. I tots nosaltres el portem sempre al damunt. Això el converteix en un nou mitjà amb unes possibilitats gairebé il·limitades. Sobretot el target més jove, utilitza sovint el mòbil diàriament per jugar. Els heavy users (joves d'entre 14 i 25 anys, o sigui el 50% dels usuaris), passen uns 25 minuts diaris al davant de jocs de mòbil. Quan un d'aquests usuaris rep un joc que li agrada, el recomanarà a una mitjana de 7 dels seus amics o coneguts. El 90% dels amics o coneguts que reben una d'aquestes recomanacions, s'acaben convertint en usuaris dels joc. Aquests dades, que a més a més registren un increment progressiu, són demolidores i provoquen que els jocs per mòbil siguin unes grans alternatives als canals publicitaris tradicionals.

Cada cop més, els jocs per mòbil són una extensa forma d'advergaming. Com a tal, comparteix els mateixos objectius de l'advergaming via web: promoure productes, reforçar la marca, etc. I sempre d’una forma lúdica, interactiva i no intrusiva (llegiu abans l'apartat 'Advergaming'). Ha contribuït a la seva extensió el fet que actualment a Espanya, el telèfon mòbil tingui una penetració de mercat del 105%. O sigui que gairebé tothom té mòbil i que, fins i tot, cada cop són més les persones que en tenen 2 o 3. I tots nosaltres el portem sempre al damunt. Això el converteix en un nou mitjà amb unes possibilitats gairebé il·limitades. Sobretot el target més jove, utilitza sovint el mòbil diàriament per jugar. Els heavy users (joves d'entre 14 i 25 anys, o sigui el 50% dels usuaris), passen uns 25 minuts diaris al davant de jocs de mòbil. Quan un d'aquests usuaris rep un joc que li agrada, el recomanarà a una mitjana de 7 dels seus amics o coneguts. El 90% dels amics o coneguts que reben una d'aquestes recomanacions, s'acaben convertint en usuaris dels joc. Aquests dades, que a més a més registren un increment progressiu, són demolidores i provoquen que els jocs per mòbil siguin unes grans alternatives als canals publicitaris tradicionals

I no cal dir que es constata com molts d’aquests canals tradicionals (TV, premsa, ràdio, etc) estan experimentant un procés de convergència cap a mitjans interactius per compensar pèrdues d’audiència i d’efectivitat, i per explorar tipus de publicitats menys invasives i molestes. Per això, és normal que també s’interessin pels potencials en sectors d'entreteniment amb projecció cada dia més gran, com per exemple els jocs de mòbil.

La publicitat via jocs de mòbil té un cost molt reduït (gairebé testimonial) si ho comparem amb l’alt impacte aconseguit i amb els costos de la publicitat tradicional.

Permet també una autoavaluació constant i real de la incidència. En aquest sentit, és freqüent que les empreses utilitzin els jocs de mòbil per conèixer gustos dels seus clients.

No podem tampoc deixar de banda les grans possibilitats del Mobile Learning. Les tècniques d’estudi són cada cop més variades i ja no tenen perquè passar exclusivament pel tenir un llibre a les mans. El Mobile Learnig obre un espai més per a l'aprenentatge a distància i en moviment. Ofereix especialment grans oportunitats per a col·lectius amb molta mobilitat que no podrien seguir una formació presencial. El Mobile Learning incrementa l'ús dels materials educatius a mesura que permet més flexibilitat en els mètodes d’aprenentatge.

La Factoria està treballant en els disseny de diferents projectes adaptats a les més variades necessitats comunicatives, costos de producció i suports tecnològics (normalment Flash Lite o J2ME).