Dimecres, 26 de març
L’èxit d’una campanya de marketing viral (o la única errada de Ben Laden / Al-Qaeda)
Hi ha 6 punts que garanteixen l’èxit de qualsevol campanya de marketing viral segons les recomanacions de la WOMM (Word of Mouth Marketing Association):1-triar el moment oportú
2-elaborar un missatge polèmic o que generi curiositat o que faci referència a un grup de persones o que sigui divertit.
3-que el missatge estigui pensat perquè circuli
4- que no sigui astroturfing. Literalment, astroturfing és l’herba artificial que intenta assemblar-se a la real. El terme s’aplica a aquella campanya de marketing viral que vol semblar espontània i natural, però sense aconseguir-ho
5-tenir clar que la tàctica és el més important.
6-si tenim més enemics que amics, oblidem-nos del marketing viral.
I és bàsic complir totes les 6 premisses. Si no es té clar, millor no intentar-ho perquè fàcilment podem fer el ridícul o la campanya se’ns girarà en contra.
Posaré com a exemple les campanyes de marketing viral (si em permeteu anomenar-les d’aquesta manera) de Ben Laden i Al-Qaeda. Cadascuna de les seves “aparicions en campanya” complirien els 5 primers punts amb una nota d’excel·lent (es tria el moment oportú, els missatges són polèmics, la tàctica és impecable, etc). El gran dubte i problema és: compleixen el punt 6?
M’atreviria a dir taxativament que no. Però tot depén de qui s’ho miri. I des d’on.
Es clar. Com sempre.
Aquest article té 0 comentaris.