Les dades són contundents: els mitjans publicitaris tradicionals están saturats i perden efectivitat. Actualment una campanya a través de spots de TV té un índex de resposta d’un 1 % en premsa/revistes, d’un 0,75 % en radio; i per marketing telefònic, d’un 1,5 %. Pel contrari, és habitual que un joc d’advergaming tingui un índex de resposta d’un 30 % i una mitja de recomanació a amics i coneguts d’un 22 %. A més, la mitja del temps de connexió (i l’atenció dedicada) a un joc d’aquest tipus és infinitament superior a la que es dedicaria a un anunci de TV, de premsa o a una tanca publicitària. La connexió mitjana és d’entre 5 i 35 minuts, però existeixen experiències d’hores de connexió.
(clica el títol per veure la continuació)
El target més estricte de
l’advergaming (terminològicament casual players), registra un creixement anual
del 13 % i només en Estats Units ja s’estimen en 66 milions de persones. Tenen
un interès molt reduït per altres mitjans. La publicitat convencional els
resulta invasiva i molesta. Pel contrario, l’accés al joc és per ells totalment
voluntari, són lliures de deixar-ho quan vulguin i, si els hi ha agradat
acostumen a recomanar-ho a altres persones.
Les empreses no poden
ignorar aquests canvis d’hàbits, que determinen un replantejament radical de
les seves estratègies de marketing i publicitat de tota la vida. És obligat
passar del “vaig a fer alguna cosa per si un cas” a intentar encapçalar un sector amb uns ratios de
costos/rendiment només comparables a les primeres èpoques de la publicitat en
televisió.
Bernat Casanovas, coordinador de proyectes de la
Factoria d’Imatges.
Publicat a MarketNews núm. 7, abril de 2007